На рынке NFT Starbucks не только не боится медвежьего рынка, но и неплохо играет.
2 августа кофейный бренд выпустил 12-ю серию NFT «Зеленый фартук», вдохновленную самой классической одеждой бариста Starbucks. Цена за единицу зеленого фартука NFT составляет 100 долларов США, всего 5000 штук.Он был распродан вскоре после поступления в продажу.После выхода на вторичный рынок самый дешевый также вырос до 123 долларов США. (Связанное чтение: «Интерпретация данных: держатели не хотят продавать, серия Starbucks NFT приносит прибыль»)
Вы должны знать, что общая рыночная стоимость рынка NFT упала с $10,6 млрд год назад до $5,7 млрд сегодня. программы NFT в декабре прошлого года. Цена каждого выпущенного NFT находится «на воде», и все они сломались, а некоторые из них до сих пор имеют доход более чем в 2 раза выше.
Starbucks, которая связывает IP физических брендов и NFT, изучила ряд успешных методов цифрового маркетинга. Так можно ли повторить его опыт?
1. Новый NFT Starbucks снова продается как сумасшедший
Ранним утром 2 августа Starbucks запустила свою 12-ю серию NFT на рынке NFT Nifty Gateway, получившую название «Green Apron», что в переводе означает зеленый фартук.
«Зеленый фартук» — один из классических логотипов Starbucks, стандартная одежда бариста Starbucks и конкретное воплощение долгой истории кофейного бренда. От оригинального «Pike Place Apron» до фартука «Siren», который люди видят сегодня, хотя одежда бариста Starbucks постоянно обновлялась на протяжении более 50 лет, зеленый долгое время был ее самым узнаваемым фоновым цветом.
Серия NFT с зеленым фартуком выпущена ограниченным тиражом 5000 экземпляров по цене 100 долларов за один выпуск. Когда он поступит в продажу рано утром 2 августа, только участники программы Starbucks Odyssey NFT и внутренние сотрудники смогут совершить покупку заранее, а вход для покупки будет открыт для публики через три часа.
Как и в случае с любым предыдущим предложением, эти NFT были быстро уничтожены и перетекли на вторичный рынок. 123 доллара — минимальная цена Green Apron NFT через 15 часов после выпуска. Это означает, что любой может легко заработать 23 доллара за каждый купленный NFT.
Не стоит недооценивать увеличение на 23%, потому что текущий рынок NFT находится в глубоком медвежьем моменте.
Согласно данным сторонней платформы данных NFTGO, общая рыночная стоимость рынка NFT упала с 10,6 млрд долларов США год назад до 5,7 млрд долларов США сегодня. была сокращена вдвое, и больше ликвидности NFT было напрямую потеряно.
В такой рыночной среде серия Starbucks NFT похожа на неоднородный рынок, и каждый выпуск быстро распродается, и до сих пор ни один NFT не упал ниже цены выпуска.
В декабре прошлого года Starbucks официально вышла на рынок NFT с «Планом путешествия Odyssey». «Одиссея» происходит из греческого эпоса и повествует о герое Одиссее в греческой мифологии, вернувшемся домой через 10 лет после окончания Троянской войны. Теперь Odyssey обычно описывает путешествие, полное приключений и исследований. Starbucks назвала его в честь этого, чтобы показать свое долгосрочное и постоянное исследование NFT.
Ведь уже больше полугода Starbucks почти каждый месяц выпускает новые NFT, 4 из которых оплачиваются за покупку, а остальные можно получить, выполняя задания. Большинство дизайнов NFT также тесно связаны с культурой бренда, охватывая первый магазин, предысторию кофейных зерен, культовую сирену и т. д.
Часть серии NFT, выпущенной Starbucks
10 марта этого года Starbucks впервые запустила серию NFT «Сирена», которая требует оплаты и ограничена тиражом 2000 копий. На сегодняшний день минимальная цена этой серии NFT составляет 378 долларов США, что в 3,78 раза превышает цену эмиссии.
В апреле серия NFT Starbucks First Store Collection была выпущена по цене 99 долларов США общим тиражом 5000 экземпляров, сейчас ее минимальная цена составляет 120 долларов США, а в июне серия NFT Avatar Collection была выпущена по цене 25 долларов США. , общим тиражом 7 000. Пользователи могут купить до 3 штук, и в настоящее время его минимальная цена составляет 34,5 доллара США.
Starbucks продолжает превращать свои классические элементы в NFT, пользующиеся спросом на рынке, что резко контрастирует с рынком NFT, который упал до точки замерзания.
** Игнорируя Starbucks NFT Deep Bear, что вы сделали правильно? **
Дайте NFT реальную власть, чтобы снизить порог «покупки»
На данный момент Starbucks является лучшим примером сочетания физического бренда и NFT. Он постоянно вводит элементы и истории бренда в NFT, каждый из которых связан с действиями бренда.
Перед выпуском Green Apron NFT в мае этого года Starbucks выпустила новый вкус кофе — Green Apron Blended Coffee. В отличие от других сортов кофе в магазинах, его создали сотрудники Starbucks. Starbucks получила почти 24 000 заявок на формирование вкуса и профиля обжарки смеси Green Apron.
Смешанный кофе Green Apron также имеет значение для общественного благосостояния: за каждую проданную чашку Green Apron Starbucks пожертвует 0,1 доллара США в свой фонд CUP. CUP — это фонд экстренной помощи, созданный сотрудниками 25 лет назад для оказания помощи сотрудникам в трудные времена, например, в случае семейных чрезвычайных ситуаций или после стихийных бедствий.
С новым вкусом, новой интеллектуальной собственностью и новой коннотацией «Зеленый фартук» уникален среди серии NFT Starbucks, а также увеличивает ценность коллекции. Эмоциональное значение — это только один аспект, а справедливость — самая привлекательная часть серии Starbucks NFT. Для большинства людей важнее то, какие преимущества можно получить, владея Starbucks NFT.
Что касается дизайна прав и интересов, Starbucks объединила свою идеальную систему баллов, и каждая NFT разработала диапазон баллов, связанный с дефицитом. Накапливая больше баллов, пользователи могут разблокировать некоторые уникальные преимущества и возможности. Например, пользователи с 1000-2999 баллов могут получить виртуальные кофейные курсы или кофейные паспорта Starbucks; с 3000-5000 баллов пользователи могут выбрать имя кофейного дерева, принять участие в виртуальной дегустации с пакетиком кофе или получить Бесплатный Холодная чашка Starbucks; с более чем 6000 баллов пользователи могут выбрать индивидуальную чашку MiiR 360 для кемпинга, 30 дней бесплатных напитков или опыт работы в бутике Starbucks.
В дополнение к физическим вознаграждениям, права Starbucks NFT также включают в себя различные вознаграждения, которые включают культуру и опыт бренда, такие как виртуальные курсы по приготовлению кофе.Наиболее популярными из них являются сотрудничество с художниками и приглашения на участие в Starbucks Selected Baking Workshops.
Вообще говоря, NFT, которые можно получить бесплатно, выполняя задания, стоят 125 баллов, а NFT стоимостью 100 долларов — 1500 баллов. Идея многих людей, покупающих NFT, заключается в том, что они могут не только собирать его, но и получать вознаграждение в виде баллов, а если они не хотят больше его держать, они также могут получать прибыль на вторичном рынке. После того, как зеленый фартук NFT был выпущен, некоторые пользователи опубликовали скриншоты покупки и взволнованно сказали: «Каждый может получить 1500 баллов, и пришло время разблокировать 4-й уровень преимуществ».
Некоторые пользователи очень заинтересованы в накоплении баллов
Можно видеть, что дизайн системы акций Starbucks оказывает достаточное стимулирующее воздействие на пользователей. Одна вещь, которую нельзя игнорировать, это то, что сама Starbucks уже является всемирно известной интеллектуальной собственностью.Накопление культуры бренда и огромная пользовательская база обеспечивают сильную предпосылку для ее дизайна и продаж NFT. Поэтому путь Starbucks повторить непросто.
В дополнение к эффективности стимулов в виде акций, Starbucks NFT с самого начала своего выпуска думал о пороге входа в рыночную группу.
При использовании метода блокчейна Web3 для выпуска NFT целевые группы Starbucks включают в себя не только местные группы Web3, знакомые с транзакциями кошелька в сети, но и более широкий круг потребителей, привыкших к Интернету (Web2) или обычным платежам. методы. .
Вы обнаружите, что каждый NFT Starbucks выпускается в блокчейне Polygon с более низкими транзакционными издержками (взаимодействие между пользователями и сетью блокчейнов требует платы за сетевой газ, аналогичной плате за обработку), что удобно для покупки пользователями Web3. Даже без кошелька с блокчейном обычные пользователи могут покупать NFT напрямую с помощью кредитной или дебетовой карты в приложении Starbucks.
Таким образом, огромная группа потребителей Starbucks может напрямую получить доступ к NFT с помощью обычного метода оплаты, не имея необходимости разбираться в новых концепциях, таких как зашифрованные кошельки, мнемоники и сборы GAS в начале. А те местные группы, которым не нужно образование на рынке Web3, хорошо разбираются в правилах рынка NFT и могут быстро отправить Starbucks NFT на вторичный рынок.
С увеличением количества и категорий NFT, цифровое сообщество Starbucks, состоящее из держателей, также стало сильнее. Люди обсуждали NFT и кофе в сообществе, постепенно достигая консенсуса и укрепляя свою лояльность к бренду Starbucks. Это может быть долгосрочным показателем того, что Starbucks ценит больше, чем продажу NFT, чтобы заработать деньги.
Традиционный продовольственный бренд в прошлом использовал приложение для завершения цифровой трансформации процесса продаж, а теперь использует NFT для завершения распределения трафика, объединяет некоторые офлайн-группы потребителей с онлайн-трафиком и использует NFT для достижения более близких эмоций между пользователями и брендом. граница. Для Starbucks это удобный способ понять лояльность клиентов и сформулировать на его основе планы развития бренда и продукта, и это модно и эффективно.
Успешная попытка Starbucks в области NFT также создала модельную комнату для других коммерческих IP-адресов. Сочетание NFT с правами и интересами потребителей брендов — это не только один из способов, с помощью которых традиционные бренды могут заниматься цифровым маркетингом, но и способ сломать рынок NFT IP. , и следующий этап Рыночные хиты, скорее всего, произойдут из тех серий NFT, которые связаны с физическими брендами, связаны с фактическими правами и интересами и могут взаимодействовать с реальными сценариями потребления.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Почему в условиях глубокого медвежьего рынка Starbucks NFT продается безумно?
Автор: Кайл
На рынке NFT Starbucks не только не боится медвежьего рынка, но и неплохо играет.
2 августа кофейный бренд выпустил 12-ю серию NFT «Зеленый фартук», вдохновленную самой классической одеждой бариста Starbucks. Цена за единицу зеленого фартука NFT составляет 100 долларов США, всего 5000 штук.Он был распродан вскоре после поступления в продажу.После выхода на вторичный рынок самый дешевый также вырос до 123 долларов США. (Связанное чтение: «Интерпретация данных: держатели не хотят продавать, серия Starbucks NFT приносит прибыль»)
Вы должны знать, что общая рыночная стоимость рынка NFT упала с $10,6 млрд год назад до $5,7 млрд сегодня. программы NFT в декабре прошлого года. Цена каждого выпущенного NFT находится «на воде», и все они сломались, а некоторые из них до сих пор имеют доход более чем в 2 раза выше.
Starbucks, которая связывает IP физических брендов и NFT, изучила ряд успешных методов цифрового маркетинга. Так можно ли повторить его опыт?
1. Новый NFT Starbucks снова продается как сумасшедший
Ранним утром 2 августа Starbucks запустила свою 12-ю серию NFT на рынке NFT Nifty Gateway, получившую название «Green Apron», что в переводе означает зеленый фартук.
«Зеленый фартук» — один из классических логотипов Starbucks, стандартная одежда бариста Starbucks и конкретное воплощение долгой истории кофейного бренда. От оригинального «Pike Place Apron» до фартука «Siren», который люди видят сегодня, хотя одежда бариста Starbucks постоянно обновлялась на протяжении более 50 лет, зеленый долгое время был ее самым узнаваемым фоновым цветом.
Серия NFT с зеленым фартуком выпущена ограниченным тиражом 5000 экземпляров по цене 100 долларов за один выпуск. Когда он поступит в продажу рано утром 2 августа, только участники программы Starbucks Odyssey NFT и внутренние сотрудники смогут совершить покупку заранее, а вход для покупки будет открыт для публики через три часа.
Как и в случае с любым предыдущим предложением, эти NFT были быстро уничтожены и перетекли на вторичный рынок. 123 доллара — минимальная цена Green Apron NFT через 15 часов после выпуска. Это означает, что любой может легко заработать 23 доллара за каждый купленный NFT.
Не стоит недооценивать увеличение на 23%, потому что текущий рынок NFT находится в глубоком медвежьем моменте.
Согласно данным сторонней платформы данных NFTGO, общая рыночная стоимость рынка NFT упала с 10,6 млрд долларов США год назад до 5,7 млрд долларов США сегодня. была сокращена вдвое, и больше ликвидности NFT было напрямую потеряно.
В такой рыночной среде серия Starbucks NFT похожа на неоднородный рынок, и каждый выпуск быстро распродается, и до сих пор ни один NFT не упал ниже цены выпуска.
В декабре прошлого года Starbucks официально вышла на рынок NFT с «Планом путешествия Odyssey». «Одиссея» происходит из греческого эпоса и повествует о герое Одиссее в греческой мифологии, вернувшемся домой через 10 лет после окончания Троянской войны. Теперь Odyssey обычно описывает путешествие, полное приключений и исследований. Starbucks назвала его в честь этого, чтобы показать свое долгосрочное и постоянное исследование NFT.
Ведь уже больше полугода Starbucks почти каждый месяц выпускает новые NFT, 4 из которых оплачиваются за покупку, а остальные можно получить, выполняя задания. Большинство дизайнов NFT также тесно связаны с культурой бренда, охватывая первый магазин, предысторию кофейных зерен, культовую сирену и т. д.
10 марта этого года Starbucks впервые запустила серию NFT «Сирена», которая требует оплаты и ограничена тиражом 2000 копий. На сегодняшний день минимальная цена этой серии NFT составляет 378 долларов США, что в 3,78 раза превышает цену эмиссии.
В апреле серия NFT Starbucks First Store Collection была выпущена по цене 99 долларов США общим тиражом 5000 экземпляров, сейчас ее минимальная цена составляет 120 долларов США, а в июне серия NFT Avatar Collection была выпущена по цене 25 долларов США. , общим тиражом 7 000. Пользователи могут купить до 3 штук, и в настоящее время его минимальная цена составляет 34,5 доллара США.
Starbucks продолжает превращать свои классические элементы в NFT, пользующиеся спросом на рынке, что резко контрастирует с рынком NFT, который упал до точки замерзания.
** Игнорируя Starbucks NFT Deep Bear, что вы сделали правильно? **
Дайте NFT реальную власть, чтобы снизить порог «покупки»
На данный момент Starbucks является лучшим примером сочетания физического бренда и NFT. Он постоянно вводит элементы и истории бренда в NFT, каждый из которых связан с действиями бренда.
Перед выпуском Green Apron NFT в мае этого года Starbucks выпустила новый вкус кофе — Green Apron Blended Coffee. В отличие от других сортов кофе в магазинах, его создали сотрудники Starbucks. Starbucks получила почти 24 000 заявок на формирование вкуса и профиля обжарки смеси Green Apron.
Смешанный кофе Green Apron также имеет значение для общественного благосостояния: за каждую проданную чашку Green Apron Starbucks пожертвует 0,1 доллара США в свой фонд CUP. CUP — это фонд экстренной помощи, созданный сотрудниками 25 лет назад для оказания помощи сотрудникам в трудные времена, например, в случае семейных чрезвычайных ситуаций или после стихийных бедствий.
С новым вкусом, новой интеллектуальной собственностью и новой коннотацией «Зеленый фартук» уникален среди серии NFT Starbucks, а также увеличивает ценность коллекции. Эмоциональное значение — это только один аспект, а справедливость — самая привлекательная часть серии Starbucks NFT. Для большинства людей важнее то, какие преимущества можно получить, владея Starbucks NFT.
Что касается дизайна прав и интересов, Starbucks объединила свою идеальную систему баллов, и каждая NFT разработала диапазон баллов, связанный с дефицитом. Накапливая больше баллов, пользователи могут разблокировать некоторые уникальные преимущества и возможности. Например, пользователи с 1000-2999 баллов могут получить виртуальные кофейные курсы или кофейные паспорта Starbucks; с 3000-5000 баллов пользователи могут выбрать имя кофейного дерева, принять участие в виртуальной дегустации с пакетиком кофе или получить Бесплатный Холодная чашка Starbucks; с более чем 6000 баллов пользователи могут выбрать индивидуальную чашку MiiR 360 для кемпинга, 30 дней бесплатных напитков или опыт работы в бутике Starbucks.
В дополнение к физическим вознаграждениям, права Starbucks NFT также включают в себя различные вознаграждения, которые включают культуру и опыт бренда, такие как виртуальные курсы по приготовлению кофе.Наиболее популярными из них являются сотрудничество с художниками и приглашения на участие в Starbucks Selected Baking Workshops.
Вообще говоря, NFT, которые можно получить бесплатно, выполняя задания, стоят 125 баллов, а NFT стоимостью 100 долларов — 1500 баллов. Идея многих людей, покупающих NFT, заключается в том, что они могут не только собирать его, но и получать вознаграждение в виде баллов, а если они не хотят больше его держать, они также могут получать прибыль на вторичном рынке. После того, как зеленый фартук NFT был выпущен, некоторые пользователи опубликовали скриншоты покупки и взволнованно сказали: «Каждый может получить 1500 баллов, и пришло время разблокировать 4-й уровень преимуществ».
Можно видеть, что дизайн системы акций Starbucks оказывает достаточное стимулирующее воздействие на пользователей. Одна вещь, которую нельзя игнорировать, это то, что сама Starbucks уже является всемирно известной интеллектуальной собственностью.Накопление культуры бренда и огромная пользовательская база обеспечивают сильную предпосылку для ее дизайна и продаж NFT. Поэтому путь Starbucks повторить непросто.
В дополнение к эффективности стимулов в виде акций, Starbucks NFT с самого начала своего выпуска думал о пороге входа в рыночную группу.
При использовании метода блокчейна Web3 для выпуска NFT целевые группы Starbucks включают в себя не только местные группы Web3, знакомые с транзакциями кошелька в сети, но и более широкий круг потребителей, привыкших к Интернету (Web2) или обычным платежам. методы. .
Вы обнаружите, что каждый NFT Starbucks выпускается в блокчейне Polygon с более низкими транзакционными издержками (взаимодействие между пользователями и сетью блокчейнов требует платы за сетевой газ, аналогичной плате за обработку), что удобно для покупки пользователями Web3. Даже без кошелька с блокчейном обычные пользователи могут покупать NFT напрямую с помощью кредитной или дебетовой карты в приложении Starbucks.
Таким образом, огромная группа потребителей Starbucks может напрямую получить доступ к NFT с помощью обычного метода оплаты, не имея необходимости разбираться в новых концепциях, таких как зашифрованные кошельки, мнемоники и сборы GAS в начале. А те местные группы, которым не нужно образование на рынке Web3, хорошо разбираются в правилах рынка NFT и могут быстро отправить Starbucks NFT на вторичный рынок.
С увеличением количества и категорий NFT, цифровое сообщество Starbucks, состоящее из держателей, также стало сильнее. Люди обсуждали NFT и кофе в сообществе, постепенно достигая консенсуса и укрепляя свою лояльность к бренду Starbucks. Это может быть долгосрочным показателем того, что Starbucks ценит больше, чем продажу NFT, чтобы заработать деньги.
Традиционный продовольственный бренд в прошлом использовал приложение для завершения цифровой трансформации процесса продаж, а теперь использует NFT для завершения распределения трафика, объединяет некоторые офлайн-группы потребителей с онлайн-трафиком и использует NFT для достижения более близких эмоций между пользователями и брендом. граница. Для Starbucks это удобный способ понять лояльность клиентов и сформулировать на его основе планы развития бренда и продукта, и это модно и эффективно.
Успешная попытка Starbucks в области NFT также создала модельную комнату для других коммерческих IP-адресов. Сочетание NFT с правами и интересами потребителей брендов — это не только один из способов, с помощью которых традиционные бренды могут заниматься цифровым маркетингом, но и способ сломать рынок NFT IP. , и следующий этап Рыночные хиты, скорее всего, произойдут из тех серий NFT, которые связаны с физическими брендами, связаны с фактическими правами и интересами и могут взаимодействовать с реальными сценариями потребления.