Promoção exagerada de ativos financeiros ou criptomoedas com a intenção de manipular o valor ou atrair atenção no mercado de forma artificial.

Shilling é uma prática bastante comum no setor de criptomoedas, na qual indivíduos ou grupos promovem ativamente criptomoedas ou tokens específicos por meio de redes sociais, fóruns online ou grupos privados, com o objetivo de influenciar as decisões de potenciais investidores. Essa atividade é altamente voltada ao marketing, buscando atrair mais compradores para determinados ativos digitais e, assim, aumentar seu valor de mercado e liquidez. Os participantes do shilling podem ser promotores contratados pelas equipes dos projetos, influenciadores reconhecidos ou detentores de grandes quantidades de certos tokens, interessados em lucrar alimentando o entusiasmo do mercado.

No universo das criptomoedas, o shilling apresenta traços próprios. Costuma envolver previsões de preço excessivamente otimistas e promessas de lucros expressivos, com frases exageradas como “vai explodir em breve” ou “a próxima moeda a multiplicar 100x” utilizadas para amplificar a mensagem. Muitas vezes, esse conteúdo carece de fundamentos analíticos robustos e recorre à manipulação emocional e à criação de senso de urgência, como em afirmações do tipo “você vai se arrepender de ficar de fora”. Além disso, o shilling frequentemente desconsidera riscos e falhas técnicas dos projetos, focando apenas nos ganhos potenciais. Em algumas campanhas, são usados bots ou contas falsas para simular engajamento comunitário e fabricar uma percepção de interesse generalizado.

O shilling exerce influência significativa sobre o mercado cripto. Por um lado, pode elevar a visibilidade de projetos emergentes, assegurando às iniciativas inovadoras um público inicial e algum suporte financeiro. Porém, os efeitos negativos se destacam: distorce sinais de mercado, tornando decisões de investimento dependentes do hype, não dos fundamentos dos projetos; acentua a volatilidade, frequentemente levando a picos momentâneos de valorização seguidos de quedas abruptas; e prejudica a imagem do setor, levando a opinião pública a enxergar o ambiente cripto mais como um mercado movido por especulação do que por avanços tecnológicos reais. Em casos extremos, o shilling orquestrado equivale a esquemas manipulativos de “pump and dump”.

O shilling envolve vários riscos e desafios. Do ponto de vista regulatório, com o avanço da fiscalização global dos criptoativos, o shilling não declarado pode ser enquadrado cada vez mais como manipulação de mercado, sujeitando os envolvidos a penalidades legais. Nos Estados Unidos, a Securities and Exchange Commission (SEC) já penalizou celebridades por promoverem tokens sem divulgarem de forma transparente a compensação recebida. No aspecto reputacional, influenciadores que praticam shilling com frequência acabam perdendo a confiança da comunidade e prejudicando sua influência a longo prazo. Para o investidor, basear decisões exclusivamente em shilling o expõe a perdas financeiras, principalmente se os promotores se desfizerem de suas posições e provocarem quedas acentuadas nos preços.

Ter uma compreensão clara do shilling é essencial para a evolução saudável do ecossistema de criptoativos. Embora o marketing legítimo seja necessário para gerar reconhecimento de projetos, cabe ao investidor adotar uma postura crítica para separar informações relevantes do mero hype. Com o amadurecimento do setor e o fortalecimento das normas regulatórias, o equilíbrio entre autogestão comunitária e supervisão externa contribuirá para um ambiente mais transparente e equitativo para todos os participantes do mercado—reduzindo distorções e riscos associados ao shilling. Em última análise, o verdadeiro valor dos projetos de cripto dependerá fundamentalmente de sua inovação tecnológica, aplicação prática e engajamento comunitário—não do entusiasmo passageiro do mercado.