Um sprite da floresta nórdica de orelhas afiadas, presas e aparência travessa chamado Labubu está varrendo o globo a uma velocidade impressionante, tornando-se um item de moda e moeda social aos olhos da Geração Z, e até mesmo uma ferramenta financeira alternativa. Recentemente, a terceira geração da série de pelúcia de borracha do Labubu fez uma forte estreia, desencadeando uma frenesi de compras assim que foi lançada. Desde esgotar em segundos nas plataformas de e-commerce nacionais até filas durante a noite em lojas flagship no exterior, e desde ser o centro das atenções em fotos de estilo de rua até dominar os feeds das redes sociais, Labubu está evoluindo para um meme cultural que transcende fronteiras.

Por trás dessa tendência global, não está apenas um acerto preciso nos profundos desejos dos jovens por expressão pessoal e liberação emocional, mas também se tornou um ativo alternativo que atraiu a atenção competitiva do mercado de capitais. Não apenas o círculo tradicional de colecionáveis está se aglomerando a isso, mas até mesmo o mundo cripto está sendo arrastado pela loucura do Labubu.

Em apenas uma semana, o LABUBU, que disparou dezenas de vezes e é popular na Tailândia, retorna a um valor de mercado de dez milhões de dólares.

Recentemente, a moeda MEME $LABUBU ganhou popularidade devido ao lançamento de uma nova série de produtos, tornando-se mais uma vez o foco da atenção do mercado. O notável KOL de cripto Ansem e outros KOLs publicaram tweets apresentando a imagem do Labubu, desencadeando uma forte ressonância dentro da comunidade.

De acordo com os dados da GMGN, no momento da redação, a capitalização de mercado do $LABUBU disparou de várias centenas de milhares de dólares para 18 milhões de dólares na última semana, aumentando várias dezenas de vezes, com um volume de negociação alcançando 9,5 milhões de dólares nas últimas 24 horas. Os dados do Holderscan mostram que desde 14 de maio, o número de endereços que possuem $LABUBU aumentou significativamente, indicando que a participação dos usuários e o entusiasmo do mercado continuam a crescer.

Na verdade, esta não é a primeira vez que $LABUBU causa alvoroço no mercado. Em novembro de 2024, durante a explosão do setor de moedas MEME, a capitalização de mercado de $LABUBU ultrapassou 20 milhões de USD. Embora esta não seja a moeda MEME oficialmente lançada, ainda assim se tornou um dos principais projetos de IP que eram populares naquela época. O mercado tailandês foi um importante motor de tráfego para esta rodada de tendência de mercado.

Naquela época, Labubu atraiu uma atenção fenomenal na Tailândia, com sua imagem aparecendo frequentemente nas ruas de Bangkok, tornando-se um símbolo representativo da cultura moderna. Desde celebridades, como a integrante do Blackpink, Lisa, que compartilhou uma foto com Labubu no Instagram, até a princesa tailandesa Sirivannavari, que usou Labubu como sua "companheira de bolsa" diária, até jovens comuns vestindo roupas Labubu e até usando seus padrões para tatuagens. Com tamanha popularidade, os produtos relacionados ao Labubu da Pop Mart na Tailândia estavam uma vez em falta, e a agitação até atraiu a atenção significativa da Autoridade de Turismo da Tailândia, que concedeu a Labubu o título de "Oficial de Experiência Mágica da Tailândia" e realizou uma grande cerimônia de boas-vindas, com o Ministro do Turismo e Esportes comparecendo pessoalmente para apoiar.

De acordo com o relatório financeiro de meio de ano divulgado pela Pop Mart, sua receita no exterior alcançou 1,35 bilhão de yuan, um aumento de 259,6% em relação ao ano anterior. Dentre eles, o mercado do Sudeste Asiático contribuiu com 560 milhões de yuan em receita, representando mais de 40% do total da receita no exterior. O forte desempenho da Labubu no Sudeste Asiático também aumentou significativamente a confiança dos investidores em sua moeda MEME relacionada.

Ao mesmo tempo, outro IP local tailandês, o MOODENG (Hipopótamo Pequeno), também ganhou popularidade global, resultando no surgimento de uma moeda meme com o mesmo nome, tendo seu valor de mercado inflacionado para várias centenas de milhões de dólares, atraindo a atenção do mercado para os ativos de IP tailandeses. Recentemente, a forte recuperação do MOODENG aumentou ainda mais a atenção do mercado em relação ao Labubu, que também pode se tornar um efeito colateral importante para a recuperação do mercado $LABUBU.

Atualmente, a popularidade global do Labubu continua a crescer. De acordo com o Google Trends, nos últimos 30 dias, a popularidade de busca do Labubu em todo o mundo supera em muito a de outros IPs relacionados a MEME, como MOODENG, PEPE, DOGE e Chillguy. Isso indica que a influência da marca Labubu e a atenção do mercado estão aumentando rapidamente em todo o mundo, superando em muito outros projetos de MEME semelhantes.

De brinquedos da moda a moeda social, a ascensão da economia cultural por trás da Geração Z.

O objetivo de "criar outro Bubble Mart no exterior" está sendo gradualmente cumprido pela impressionante velocidade de crescimento da Labubu.

Desde a diva pop americana Rihanna sendo vista no aeroporto de Los Angeles com um Labubu rosa pendurado em sua bolsa, até o experiente entusiasta da Hermès Bryanboy também anexando um boneco Labubu à sua rara bolsa de platina… Labubu tem sido brincando referido por internautas como "entrando com sucesso no mercado americano." Por trás desse fenômeno cultural global, Labubu completou silenciosamente uma migração cultural do círculo de brinquedos descolados para a cena da moda global mainstream.

Impulsionado pelo efeito das celebridades, Labubu rapidamente conquistou o mundo. No final do mês passado, a Pop Mart lançou globalmente a terceira geração dos produtos de pelúcia de vinil do Labubu, a série "High Energy Ahead", gerando uma nova onda de frenesi de compras e fenômenos significativos de prêmio em vários mercados. Além do fervoroso apoio dos fãs domésticos, em frente às lojas da Pop Mart em Chicago, Los Angeles, Londres, Milão, Nova Zelândia e Harajuku, Tóquio, os fãs até formaram filas durante a noite apenas para adquirir seu Labubu desejado, tornando-se um espetáculo notável da cultura contemporânea de tendências globais.

Não apenas está crescendo offline, mas as vendas online também são imparáveis. O aplicativo Pop Mart liderou a lista de compras da App Store dos EUA, subindo 114 posições para o quarto lugar no gráfico gratuito, demonstrando seu imenso apelo no mercado norte-americano. Em plataformas de comércio de segunda mão, o prêmio pela série Labubu ‘High Energy Ahead’ é particularmente impressionante—caixas blindadas originalmente precificadas em apenas 99 yuan tiveram versões regulares aumentadas em 10%-200%, enquanto versões ocultas chegaram a aumentar dezenas de vezes, tornando-se o ouro e o bitcoin do mundo dos brinquedos de moda, rapidamente se tornando 'ferramentas de enriquecimento' aos olhos dos jogadores.

Em plataformas sociais como TikTok e Instagram, Labubu é a chave para o tráfego. Os jovens estão interessados em postar vídeos curtos como “desembalagem de caixa cega”, “combinação de roupas da moda com Labubu” e “paredes de exibição de bonecas”, até criando contas de conteúdo dedicadas para rapidamente reunir milhões de seguidores, com a popularidade e atenção do tema aumentando continuamente. Esse caminho de transmissão viral não apenas amplifica a influência social de Labubu, mas também forma a alavanca central das operações de conteúdo e comunidade da Bubble Mart.

O que é mais notável é que, ao contrário do passado, quando brinquedos da moda eram vistos principalmente como colecionáveis ou hobbies, Labubu agora se tornou a “moeda universal” nas cenas sociais de jovens em todo o mundo. No Mercado da Meia-Noite de Bangkok e em encontros de tendências, jogadores trocaram edições ocultas de Labubu por bolsas de luxo e ingressos para shows; em Harrods, Londres, um colecionador trocou uma bolsa Hermès Kelly de segunda mão por um personagem raro de Labubu; no festival de música Coachella em Los Angeles, fãs trocaram edições limitadas de Labubu por passes para o festival; durante a anterior Expo de Tendências de Xangai, houve até um jogador que trocou três iPhone 14 Pros por uma edição oculta de Labubu… Esse fenômeno de “brinquedos da moda como moeda” não apenas significa que Labubu é uma forma de capital social, mas também se torna um símbolo de reconhecimento de identidade e ressonância estética entre os jovens.

Hoje, Labubu se tornou gradualmente uma IP global com capacidades comerciais de cadeia completa, desencadeando também o efeito de flywheel da lógica de negócios da Pop Mart. Em 2024, a série THE MONSTERS, à qual Labubu pertence, contribuiu com 3,04 bilhões em receita para a Pop Mart, um aumento anual de 726,6%, representando quase um quarto da receita total anual da empresa. Dentre eles, os produtos de pelúcia em PVC se tornaram o blockbuster anual de Labubu, com receita de vendas alcançando 2,83 bilhões, e a proporção de vendas saltou de 3,2% para 21,7%, tornando-se a segunda maior categoria da empresa após os produtos de estatuetas. Enquanto isso, do ponto de vista do desempenho do preço das ações, a Pop Mart atingiu um recorde histórico de 201,6 HKD, com um retorno até o momento de quase 121,4%.

De certa forma, a ascensão global do Labubu é bastante semelhante à lógica por trás da ascensão da moeda MEME. Ambas são essencialmente fenômenos culturais impulsionados pelo valor emocional, rompendo rapidamente barreiras por meio da viralidade nas redes sociais, auto-propagação da comunidade e um forte senso de identidade. Seja jovens fazendo fila durante a noite para pegar itens ocultos do Labubu ou investidores se aglomerando para comprar um determinado token devido a uma imagem de MEME, o que se reflete por trás disso é o desejo contemporâneo dos jovens por auto-expressão, identidade comunitária e participação no poder do discurso. Eles estão se tornando um modelo da nova economia cultural da geração.

Declaração:

1. Este artigo é reproduzido de [PANews] O copyright pertence ao autor original [Nancy, PANews] Se você tiver alguma objeção à reimpressão, por favor, entre em contato Equipe Gate LearnA equipe lidará com isso o mais rápido possível, de acordo com os procedimentos relevantes.
2. Aviso: As opiniões e os pontos de vista expressos neste artigo são exclusivamente do autor e não constituem qualquer aconselhamento de investimento.
3. As outras versões do artigo são traduzidas pela equipe do Gate Learn, a menos que mencionado de outra forma.GateNessas circunstâncias, é proibido copiar, disseminar ou plagiar artigos traduzidos.